代言人是家紡品牌成長的唯一嗎

　　無論是家紡企業活動現場還是宣傳海報，醒目的除了表現主推概念外，最顯眼的就是家紡企業的代言人了，家紡代言人對家紡企業的宣傳推廣作用毋庸置疑。但家紡代言人不是品牌成長的唯一條件，正確的營銷戰略和高品質的產品才是家紡企業決勝的武器。
　　
　　家紡企業找明星代言似乎已經成了“潛規則”，要想成為大品牌，在市場中樹立形象并占據一定的市場就一定要請明星代言，而且腕越大越好。現在很多知名紡企都是請明星代言從而希望借此深入人心，占據大片市場。
　　
　　那么家紡企業在選擇家紡代言人時又是作何考慮的呢？馨而樂家紡在搜尋代言人時相中了吳佩慈，原因隨著《杜拉拉升職記》熱潮的掀起，從話劇到電影、電視劇，充分展示現代都市人的生活狀態及其對浪漫、溫馨漫生活的追求，馨而樂家紡最終鐘情《杜拉拉升職記》，確定從《杜拉拉升職記》的眾明星中尋找代言人，這表明家紡企業挑選家紡代言人肯定是熱點人物，范冰冰、李嘉欣、林志玲、鄧婕、張柏芝……數不勝數。這其中當然也有家紡企業決策者的個人喜好，譬如藍鴿家紡選擇孫悅作為代言人。最重要的一點則是代言人能和家紡品牌相得益彰，周迅代言紫羅蘭家紡，為紫羅蘭家紡增添了一份幽靜的恬美。品牌和代言人產生的氣場相同，自然有利于品牌的壯大。但也要考慮到一招錯滿盤輸的風險，與產品不相適合的代言人反而是家紡品牌的毒藥。
　　
　　但家紡代言人幾乎清一色娘子軍，家紡企業或許可以更多考慮家紡代言人的多元。而且，做好家紡產品更能為品牌加分，家紡企業在通過代言人造勢的同時，鍛造出更多消費者喜愛的家紡產品才是王道。