耐克要開40家“工廠店”

關于耐克預計今年要開設40~50家工廠店的消息一經發(fā)布，就在鞋服企業(yè)產生了很大的“震蕩波”。單就開設的數量來看，也足以讓國內的運動品牌為之緊張。如此快速度地開設幾十家工廠店的主因不外乎兩個方面，其一，清庫存，其二，占市場。
　　
　　清庫存的最后一搏？
　　
　　其實工廠店（OUTLETS）在歐洲等發(fā)達國家歷來是奢侈品和很多品牌的第二銷售渠道，這種銷售模式也已經非常成熟。專門從事國外代購業(yè)務的李小姐講述其生意經時向記者透露，基本所有的貨源都來自工廠店，工廠店的最大特色是低廉的價格和保真的品質。
　　
　　有服裝業(yè)內專家對這樣一則新聞的態(tài)度是:“降低成本，無他。”成本上漲在中國已經是不爭的事實，不斷上升的成本壓力也讓很多國際品牌消受不起，繼而在體育用品領域產生的庫存危機也讓很多品牌陷入窘境。2012年末頻頻上演的“關店潮”也讓體育用品行業(yè)的庫存危機初現端倪，而解決之道，除了大幅度推出降價和折扣之外，工廠店成了耐克的新思路。
　　
　　品牌價值感在消失？
　　
　　耐克的忠實消費者張先生在聽到這樣的新聞之后，滿臉失望：“這讓我們感覺耐克的品牌價值在不斷喪失，以前之所以購買這個品牌，一方面喜愛籃球、喜愛NBA的人，對耐克自然情有獨鐘，購買耐克的人自然也是一個消費群體的集中體現。即使兩個不相熟的人，因為喜歡同樣一款耐克的產品也會產生話題，而如果滿大街都是耐克在“飛奔”，那將會讓原本的消費受眾有很強的失落感。”而消費者王小姐則一臉輕松：“太好了，用更便宜的價格買到自己喜歡的品牌還是很開心的，希望有機會能光顧工廠店，嘗試淘貨的樂趣。”
　　
　　“自救”還是“自殘”？
　　
　　也有品牌專家指出，如此大規(guī)模和快速度地擴張工廠店并非看上去那么風光，雖然出于市場擴張的目的，其實是一種品牌自救措施。但是也有人稱，耐克工廠店的殺傷力比較大，在一公里商圈以內，其他體育品牌和折扣店一般很難生存。雖然耐克中國的相關人士指出，雖然不會在一公里商圈內再開設任何耐克專賣店，但是對于自身的銷售肯定還是有一定影響，尤其對養(yǎng)成低價高質的耐克消費群體來講，如何接受正常價格的耐克產品，耐克自己也要先考量清楚。
　　
　　二三線品牌的夢魘？
　　
　　當然這則新聞沖擊最大的可能是二三線品牌。在很多三四線城市，記者了解到，一雙喬丹運動鞋，其市場售價約400元人民幣左右。根據耐克的工廠店折扣來看，一般冬裝的折扣在3.5折左右，春秋季的折扣在4折左右，夏季的折扣在3折左右。如果簡單推算，耐克的暢銷運動鞋價格若在1500元的話，那么最終的市場價也就在400~500元。這個價格能夠買到耐克正版貨，相信會讓很多人放棄二三線品牌。
　　
　　耐克大舉開設工廠店意在占市場，但是也有人指出，這么大規(guī)模的降低產品價格，其實也是一種擾亂市場的行為，甚至有可能會違反相關規(guī)定，為耐克帶來傾銷嫌疑。