彪馬放緩開店速度轉向戶外運動

彪馬日前發布的財報顯示，2012年全年公司綜合銷售額上升了8.7％，總額略低于33億歐元的預期。因為清理庫存，彪馬的毛利率從49.6％下降到48.3％，尤其是鞋類產品降得最多，毛利率從49.1％下降到46.5％。
　　
　　在成本削減計劃的實施過程中，它關閉了90多家不贏利的店鋪，減少約450個工作機會。彪馬方面表示，2013年將在有利可圖的位置繼續開設新店，主要是在新興市場。彪馬預計，將在2013年底新開540家店，但與2012年全年新開590家店相比有所減少。同時，該公司還在削減影響贏利的生產線，計劃至2015年底縮減3成左右。
　　
　　除此之外，彪馬還中止了多項不贏利的合作協議，退出了歐洲橄欖球市場，2013年將停止航海產品的生產，將重心放在戶外運動產品上。
　　
　　彪馬母公司PPR集團總裁日前公開表示，當彪馬重回正軌后，PPR會繼續圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。
　　
　　彪馬首席執行官在此次發布的財報中表示，目前集團的第一目標已經不是達到40億歐元的收益額，而是提高利潤率。不過，PPR集團去年曾宣布，該首席執行官將于2013年3月底離任。