Zippo跨界服裝進京撈金

在中國本土服裝品牌普遍遭遇庫存危機、凈利下滑時，美國打火機巨頭Zippo跨界后卻在不斷加碼中國服裝市場。近日，北京商報記者獲悉，Zippo方面宣布，今年將在京滬開設5家旗艦店，并計劃兩年內于中國一、二線市場開設50家門店。
　　
　　繼去年10月在華首家服裝店落戶青島后，Zippo在京的首家門店也定下了9月開業的計劃。據介紹，Zippo服裝將沿襲Zippo品牌的高端定位。數據顯示，去年Zippo在中國市場銷售額上漲50%，超過1000萬美元的預期目標。中國是Zippo公司最大的海外消費市場，業績占比達到總營業額的10%。業界認為，進入中國多年，Zippo的品牌知名度很高，其不斷將新的產品引入中國，就是為了在高速成長期時挖掘一切撈金可能。
　　
　　不過，Zippo此時發力正趕上中國服裝市場的低迷之時。在已經發布年報的本土服裝上市公司中，近六成企業凈利跳水。
　　
　　Zippo借助固有品牌文化跨界發展也是一把雙刃劍。北京商業經濟學會秘書長賴陽認為，Zippo打火機憑借深厚的品牌積淀在中國培育了一批忠實消費者，因此基于此前品牌文化的培育和定位基本相同的目標消費客群，其衍生品也會得到認同。但僅靠這部分受眾群體恐怕還不足以支撐如此大規模的品牌開店計劃。在正見品牌研究中心總監林一凡看來，正是打火機的名氣太大，購買Zippo服裝恐怕會讓消費者感覺穿的是一件客戶贈送的廣告衫。
　　
　　事實上，在中國市場已有不少國際知名汽車品牌投身服裝市場，但多數品牌影響力仍圍繞在汽車領域，其衍生服裝產品的影響力并不大。