營銷進入“微”時代

“在湖西路附近的一家川菜館，用手機掃描二維碼關注餐館的公眾微信號，菜品就能打八折，菜館‘粉絲’還能免費獲得VIP卡；某寫字樓附近的山西刀削面館則繼QQ和手機訂餐外，推出微信叫外賣的業務；而‘微信約車’服務更是被一些出租車司機運用得淋漓盡致……”近日，記者采訪了解到，目前微信營銷已經成為許多商家新的營銷方式。
　　
　　“我們就只做周邊這三座寫字樓的生意，最開始是發名片，把微信二維碼名片印在廣告單上，后來有了一定數量的好友之后，菜單有變化的時候也會主動給好友群發微信。”某私房菜館的老板于軍告訴記者，剛開始建議使用微信服務的是他的兒子，“他們年輕人都用微信，用微信聯絡的好處在于，隱私性更有保障，而且信息發送又是免費的。”
　　
　　微信公眾賬號的推出讓許多商家備感興奮，無論是微博還是微信營銷，最被營銷者看重的都是“閱讀量”。近期新浪和騰訊微博也在個人頁面推出了“閱讀量”的參考值，作為應對微信“精準投放”的對策。不過這個“閱讀量”只能由博主本身看到，“閱讀量”成了廣告商進行廣告投放的新參考。
　　
　　于軍說：“微信以后會不會像微博營銷初期那樣出現大量的‘僵尸粉’還真不知道，但從目前來看應該還沒有。至于微博顯示的閱讀量，個人認為有些偏高，很多時候都是博主和轉發者粉絲量的疊加，而且對信息的接受度也是不一樣的，掃一眼就過去和認認真真聽一分鐘語音，對信息的反饋完全不同。微信和微博相比，微信的廣告投放更加直接。”