成功情感營銷的案例分析

內容簡介：情感營銷就是以消費者內在的情感為訴求，通過激發(fā)和滿足顧客的情感體驗來實現(xiàn)營銷目標的策略方法。其實情感營銷已經(jīng)不算新鮮概念，但是當社會化媒體發(fā)展?jié)u漸純熟時，情感營銷也有了更多花樣，再加上表達愛的創(chuàng)意，效果往往出人意料。下面我們就來看看成功情感營銷的案例分析。
　　
　　案例一、三九胃泰三行情書互動
　　
　　一向以傳統(tǒng)形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來也是令人驚喜的。
　　
　　在去年的情人節(jié)檔電影《將愛》的宣傳中，三九胃泰就聯(lián)手《將愛》在網(wǎng)絡上發(fā)起了聲勢浩大的宣傳，在三九胃泰官方微博發(fā)起“三行情書”大賽，得到網(wǎng)友的積極響應。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬，微博上傳三行情書超過7萬封，同時進行的一次史上最透明微博有獎活動也備受網(wǎng)友好評。
　　
　　到了2012年情人節(jié)，三九胃泰延續(xù)三行情書創(chuàng)意，掀起“‘胃’愛加油”第二季三行情書大賽，活動除了繼續(xù)在微博開展之外，還延續(xù)到線下，在3月14日白色情人節(jié)這天在全國百所大學校園進行。在年輕的潛在消費群中掀起一股寫情書風潮。
　　
　　案例二、佳潔士網(wǎng)劇聯(lián)動
　　
　　佳潔士為了宣傳Pro-healthClinical升級上市，采用明星影響力+網(wǎng)劇植入+互動引流的方式吸引目標受眾，最終達成銷售。當然，主題還是用愛上微笑來表達。
　　
　　在佳潔士的定制網(wǎng)劇《愛上微笑》中，通過8集發(fā)生在一個現(xiàn)代牙醫(yī)診所的愛情故事，串聯(lián)著搞笑的關于牙醫(yī)問題的7個短小故事，輕松愉悅之余，讓受眾更加深刻了解到現(xiàn)代生活帶來的口腔威脅，從而培養(yǎng)好的口腔護理習慣，理解更多產(chǎn)品資訊。
　　
　　另外，佳潔士通過網(wǎng)劇將觀眾引入活動專區(qū)，發(fā)起3個階段的有獎互動，送出多套產(chǎn)品試用套裝。并通過網(wǎng)劇專區(qū)多方位引流官網(wǎng)產(chǎn)品介紹頁以及網(wǎng)上商城，促進試用和銷售。