家紡行業發展兩大營銷趨勢

中國家紡行業發展迅猛的同時也為這個行業帶來了很多挑戰，2012年中國一些家紡企業發展舉步維艱。2013年更是迎來了家紡行業的“洗牌”之年，要想取得突破，家紡企業就必須看清未來的營銷趨勢。
　　
　　營銷趨勢一：創新
　　
　　時代呼喚創新，市場更呼喚創新。創新絕對是營銷成功最關鍵的因素，為什么這么多家紡企業發展起不來、走不出去，往往都是因為營銷創意不夠，山寨、模仿太多，讓消費者沒有新鮮感。
　　
　　營銷的創新包括很多方面，包括產品創新、促銷創新、渠道創新和價格創新等。但是，要達到營銷目的，必須從營銷理念創新開始。營銷理念的創新決定營銷創新的思路和方向，它是營銷上務虛的層面。而營銷創新真正的活躍之處在于營銷創意。
　　
　　營銷趨勢二：差異化
　　
　　差異化能讓消費者在眾多的相似的家紡產品中對你的產品印象深刻，而引導出購買行為的發生。差異化是營銷的精髓，營銷的存在就是為了體現差異化。
　　
　　從產品的角度來說，產品分為五層：核心利益層次、有形產品層次、期望產品層次、延伸產品層次和潛在產品層次。產品核心利益層次比較穩定，做文章的可能性不大，其他層次可做創新的地方非常多。包括產品的：品質、特征、式樣、商標、包裝、質量、使用方便程度、特點，以及主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務和增值服務。