企業(yè)APP開創(chuàng)移動營銷的新時代

目前，越來越多的企業(yè)瞄上手機(jī)APP營銷。特別是應(yīng)用市場各類APP下載反應(yīng)激烈，有的APP應(yīng)用顯示下載次數(shù)達(dá)千萬次。在電子商務(wù)飛速滲入各個領(lǐng)域的今天，各行業(yè)各企業(yè)爭相開發(fā)APP加入到營銷大軍中，各行業(yè)企業(yè)如何與時俱進(jìn)，充分利用手機(jī)APP開展?fàn)I銷與采購，搶占市場，成為各生產(chǎn)與銷售企業(yè)的必須面對的問題。
　　如果要統(tǒng)計近幾年來時尚達(dá)人身上出現(xiàn)頻率最高的配飾，那就非iPhone、iPad莫屬了，而其他各款智能手機(jī)和平板電腦也同樣逐漸成為人們的新寵。移動通信應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展及智能移動終端用戶的激增，使移動通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得以融合，其中嶄現(xiàn)出來的營銷價值也讓中國領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)商中科時代(北京)信息技術(shù)研究院意識到借助APP應(yīng)用程序開展移動營銷推廣的最佳時機(jī)已經(jīng)到來。
　　那么企業(yè)該如何構(gòu)建屬于自身的企業(yè)APP應(yīng)用以在這個未來兵家必爭之地?fù)屨枷葯C(jī)？又應(yīng)如何利用APP營銷有效構(gòu)建品牌與用戶之間的緊密關(guān)系呢？
　　APP營銷是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來源于企業(yè)對移動營銷的重視，當(dāng)初WAP興起時的弄潮兒如今也成為了率先進(jìn)入APP營銷領(lǐng)域的先鋒者，不難看出，APP營銷正是在WAP營銷基礎(chǔ)上開創(chuàng)了移動營銷的新時代。
　　中科時代(北京)信息技術(shù)研究院(無線中國移動應(yīng)用聯(lián)盟www.cnwir.cn)認(rèn)為，與傳統(tǒng)移動媒體營銷相比APP營銷擁有無可比擬的優(yōu)勢。在信息的傳播方式上，傳統(tǒng)移動媒體主要是以短信形式為主，讓消費(fèi)者被動的接收產(chǎn)品或品牌信息，而中科時代(北京)信息技術(shù)研究院特設(shè)APP營銷業(yè)務(wù)板塊，就是把企業(yè)的產(chǎn)品或品牌信息植于應(yīng)用制作，通過受眾自身主動下載，在使用應(yīng)用的過程中達(dá)到信息傳播。在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)移動媒體傳播的產(chǎn)品或品牌信息只是在字面上做文章，用戶對產(chǎn)品或品牌不能產(chǎn)生全面的感知，而APP中則可以包含圖片、視頻諸多元素，用戶可以全方位的感受產(chǎn)品或品牌。在用戶行為上，用戶應(yīng)用傳統(tǒng)移動媒體是被動的單向接受信息，往往容易產(chǎn)生反方面的效果，而APP營銷是依靠用戶自己下載并可進(jìn)行互動，更加容易達(dá)到傳播效果。可見APP營銷已成為當(dāng)今不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而中科時代(北京)信息技術(shù)研究院正是要把APP打造成為企業(yè)品牌的標(biāo)配，從而助力企業(yè)打贏品牌戰(zhàn)。
　　中科時代(北京)信息技術(shù)研究院在做這種社會化營銷時，最注重的就是這種與消費(fèi)者深入的對話，首先清楚了解用戶的行為習(xí)慣，考慮自己的產(chǎn)品特點是否符合用戶需求，思考什么樣的產(chǎn)品特點才真正符合用戶生活或者心理訴求以引起用戶的共鳴。只有深入挖掘用戶需求，準(zhǔn)確把握用戶所想、所求，引發(fā)用戶心理互動，才能最大程度的引導(dǎo)其參與其中，成功的向用戶進(jìn)行營銷。因此，企業(yè)推出的APP的設(shè)計首先要符合品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群的口味和偏好，做到精準(zhǔn)的把握其內(nèi)在需求，為其量體裁衣。而對用戶的心理不能擅自主觀揣測，對用戶的需求也不能隨意妄斷，要以企業(yè)收集的目標(biāo)消費(fèi)者的歷史數(shù)據(jù)和最新研究結(jié)果來做支撐，根據(jù)客觀的分析來總結(jié)出用戶的喜好與需求。
　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷不再可能僅靠一味向消費(fèi)者進(jìn)行單向理念灌輸，就能輕易達(dá)成交易目的，精準(zhǔn)把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，才能將互動、整合發(fā)揮到位。以用戶為主導(dǎo)的雙向甚至多向互動才應(yīng)是當(dāng)下APP營銷模式的主旋律。誰能充分利用消費(fèi)者碎片化的時間，最大程度地與用戶進(jìn)行互動，與用戶隨時、隨地、貼身的交流和對話，誰就搶占了APP營銷的先機(jī)，在互動中達(dá)到拉近與消費(fèi)者的距離的目的。中科時代(北京)信息技術(shù)研究院整合營銷手段和多方技術(shù)，帶來的是突破性的體驗，企業(yè)的APP營銷可以與傳統(tǒng)廣告、視頻營銷、店面促銷、事件營銷等獨(dú)立營銷方式進(jìn)行整合，形成整體協(xié)同效應(yīng)，最大化營銷效果。而LBS位置定位、手機(jī)身份識別、AR增強(qiáng)現(xiàn)實、重力感應(yīng)、陀螺儀等新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，讓APP營銷可以通過多方技術(shù)整合擁有以前很多營銷不能實現(xiàn)的技術(shù)特征，引爆消費(fèi)者眼球。
　　在這個需要越來越基于受眾情感、信任基礎(chǔ)上的開展?fàn)I銷活動的時代，利用品牌APP傳遞品牌理念，深化品牌形象，樹立品牌口碑，幫助品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的提升，搭建起品牌與消費(fèi)者間溝通的橋梁，無疑是企業(yè)營銷者的明智之舉。中科時代(北京)信息技術(shù)研究院用與眾不同、新穎奇特的創(chuàng)意內(nèi)容與品牌或產(chǎn)品的核心概念相融合，有效地反映出產(chǎn)品主旨或品牌理念，讓受眾在使用APP的過程中自然而然地了解產(chǎn)品和品牌信息，同時提升品牌的親和力，樹立品牌的良好口碑，最終達(dá)成幫助企業(yè)實現(xiàn)促成產(chǎn)品銷售的目的。