新的營銷觀念：創新思維

      創新，成功者的通行證擁有智者的頭腦，擁有創新的精神，擁有科學的規律，這樣的人，很容易成就出色的人生。世界上本沒有路，只是走的人多了，也就變成了路。但不能總是走別人的路。一個人出色的成功者，就是因為他走了一條別人不曾走過的路，一條不尋常的路--創新之路。

      黃先仁老師認為，并非只有藝術家和詩人才需要創新。每個人都有潛質挖掘靈感，用新辦法解決問題，創造更美好的人生。創新展現人們的天賦，幫助人們找出更有效的方法，從而獲得更大的快樂和成功。生活中到處都有創新。人們身邊也不乏或大或小的創新品牌——它們都舉足輕重。實際上，你越在細節上有所創新，越能做成大事情。

      不過，創新總是可遇不可求。有時候，你滿腦子都是奇思妙想，有時候卻會思路枯竭。這很正常。但是，人們常會因為選擇不當而作繭自縛，渾渾噩噩任靈感消逝而去。我們已經進入21世紀的知識經濟時代。經濟增長的速度，在很大程度上取決于科技進步的成就，而科技進步主要是依靠創新創造。

      黃先仁老師表示，政治、經濟、軍事和科學技術的國際競爭日益激烈，這些競爭實質上是人才的競爭，而歸根到底是人才創新能力的競爭。所以，如何面對激烈的競爭謀求生存、發展，對一個國家、一個民族來說，創新是至關重要的大事。

      創新之路沒有盡頭過去不等于未來，過去的成功，不代表未來一樣能夠成功。只有不斷的創新，才能將你出色的表現進行到底。創新并不需要天才，創新只在于找出新的改進方法。任何事情的成功，都是因為能找出把事情做得更的的辦法。創新并不神秘。

      既然這個時代呼喚創新，那么“萬丈高樓平地起”，思維的創新可謂是最基礎的，也是最難的創新，有句廣告語說的好：“思想有多遠，我們就能走多遠”，“沒有做不到的，只有想不到的”，說明思維創新的重要性，以及一切創新的綱要地位。

      其實，創新有大有小，內容和形式可以各不相同。創新活動不僅僅是科學家們的事，普通人想成功也能辦到。當然，作為創業者的你，也得下番功夫，坐享其成，也只能是白日做夢，竹藍打水一場空。當然，創新思維也并不是無源之水，無本之木。有志者，事竟成，這是創新者的性格，創新之路沒有盡頭，它是在實踐的基礎上產生的，踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫，創新者往往會有這樣的頓悟

      瓊·瑪格麗塔在《什么是管理》一書中認為：“戰略”的簡明含義就是“如何通過差異化方法做得更好”。韋爾奇的“反大眾化”的戰略思維，也恰恰是把握了“差異化“這個戰略核心。韋爾奇提出：

      當你思考戰略的時候，要考慮反大眾化的方向。要盡量創造與眾不同的產品和服務，讓顧客離不開你。把精力放在創新、技術、內部流程、附加服務等任何能使你與眾不同的因素上面。如果走這條路，即使你犯一些錯誤，也依然可以成功。

      創新思維是在過去我們常用的邏輯思維－－如聯想思維、發散思維、收斂思維的基礎上，結合非邏輯思維方法，新創建的一套思維模式，青少年朋友們通過練習，逐漸養成從新的角度看待、思考問題，得出自己的合理的結論，解決問題，培養大家自強自力的能力。這里，黃老師（博客zhiliangguanli.com）總結了創新思維的五大思維方法：

      1．逆向思維

      思考問題時，大多數人習慣于一個A－B的過程，而逆向思維卻是從目標倒推回來，主動尋找條件的一種思維方法。這一點在證明幾何題和初級邏輯代數題時經常用到。其實，對于某些問題，尤其是一些特殊問題，從結論往回推，倒過來思考，從求解回到已知條件，反過去想或許會使問題簡單化。

      2．反向思維

      當別人都從正面考慮，很難達到目標，這時，你若能從反面思考，可能更容易得到結果。數學解題法中的反證法就是反向思維的一種具體應用。反向思維是開辟新領域的思維，用這種方法起名字，一般不會產生“模仿”之類的弊病。實踐證明，它是行之有效的優良命名法之一。

      3．橫向思維

      比較不同事物的相通之處，得到啟發和借鑒的應用。應用在現代營銷學中，經常可以收到良好的效果。這個社會缺乏“橫向思維”，而對上聽命、對下指揮的“縱向思維”成為主宰運行體系的主要力量。沒有“橫向思維”，導致企業的層級會愈加愈多、官僚氣息會愈積愈深；沒有“橫向思維”，團隊建設成為紙上談兵、企業文化的庸俗化傾向會不斷加劇。

      4．心理思維

      結合創造心理學與消費心理學，從人們的心理需求出發，找出產品與消費者的共鳴點，切入市場，起到事半功倍的效果。在許多現代廣告創意中經常應用。只有對客觀事物獲得了大量的感性材料時，人們才能通過分析、綜合，認識事物的本質特征，所以，思維主要表現在理性認識階段。

      5．周邊思維

      隨時隨地關注身邊發生的一切事物，在日常學習、生活中廣泛借鑒、應用。在產品設計上，往往能化腐朽為神奇，同一種商品體現出多種用途，給產品增加許多意想不到的魅力。

      創新的思維在整個營銷工作所在的重要位置，隨著中國改革開發的逐漸深入，中國加入WTO后的五年保護期已過三年，各個國際巨頭都瞄準了中國市場，而面對中國企業的營銷體系，原來的模仿式營銷已經不在能適應現代的市場經濟了，對此，中國的本土企業必須轉變營銷觀念，創新思維的這一種新的思維方式、方法或許可以值得一用。