“雙11”家紡品牌大戰是為銷庫存？

隨著京東、當當等電商平臺紛紛詳細備戰雙十一，2013年的雙十一似乎將會更加熱鬧。從提前預售等活動來看，今年的雙十一似乎比往常也來得早了一些。
　　
　　眾多家紡品牌不管在產品品質甄選、活動策劃還是活動的意義延展上可謂都做了精心的準備，大有達成讓消費者“玩得更開心，搶得更盡興”之勢。
　　
　　“雙十一”這樣的打折大戰對于參展品牌來說究竟是怎樣的呢？對于企業來說有哪些利弊呢？
　　
　　一位國內知名家具品牌負責人接受媒體采訪時坦言，“打折是雙刃劍，雖然能獲得新用戶、鞏固老用戶，但也會降低利潤，影響高端的品牌形象。”我們如果不參戰，就會失去關注度，給競爭對手趕超的機會。“這位負責人頗感無奈，”這次咬牙也要上前線。“
　　
　　”就算不掙錢，也要把量沖上去！“天貓另一位品牌服飾供應商也發出了同樣的感慨，從沒想過”雙十一“一天會賺多少錢，但是一定要在銷量上有個漂亮數字，這是為了沖刺年底業績，也是為了消化庫存，更重要的是能向供應鏈的上下游合作伙伴證明實力。
　　
　　誠然，對于許多家紡企業也包括加盟商來說如何縮減庫存是當前面臨的一個難題。在與一位加盟商的聊天中，這位加盟商曾經表示即使低價銷售也沒有關系，關鍵是要有顧客，怎么讓人來買是這位加盟商的一大頭疼問題。這也是許多加盟商頭疼的問題，也是品牌企業等待解決的問題。
　　
　　所以，對于企業來說，”雙十一“除了提升品牌知名度，沖刺年度銷售目標等因素外，消化庫存也是一大目標。