電商革不了實體店的命

　　有人斷言，電商的發(fā)展，意味著傳統(tǒng)商業(yè)模式的末路。筆者卻不這么認(rèn)為，電商與實體店并非你死我活的關(guān)系，而是相互融合發(fā)展的關(guān)系。譬如，實體店良好的購物真實體驗，就在相當(dāng)長時期無法被虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界所替代。

　　11月11日，原本是一個再平凡不過的日子，因為被冠以“光棍節(jié)”，眾多消費者在網(wǎng)上搶購半價商品而被賦予了特殊的含義。今年11月11日零點，一年一度的電商狂歡又一次拉開了帷幕。這一天，不斷飆升的交易額讓人驚嘆不已。早上5點42分，阿里“雙11”的交易額突破百億大元，截至中午13點04分，天貓1111購物狂歡節(jié)成交額突破191億，刷平去年全天交易額。

　　根據(jù)阿里公布的“雙11”全天的交易數(shù)據(jù)；支付寶全天成交金額為350.19億元，比去年的191億元增長了83%。“雙11”全天，支付寶達(dá)成的交易筆數(shù)為1.7億筆，億萬個包裹正從全國的各個角落打包發(fā)出。350.19億元，相當(dāng)于中西部一個地級市一年的國民生產(chǎn)總值，相當(dāng)于傳統(tǒng)零售業(yè)一個黃金周的銷售額。而面對這一堪稱“奇跡”的創(chuàng)造，馬云甚至表示，“300億不是問題！自己不關(guān)心數(shù)字，而是希望借助市場力量將房價打下去。”

　　一時間，電商的風(fēng)頭無兩。網(wǎng)購以不可阻擋之勢成為耀眼的新經(jīng)濟形態(tài)，激活了中國人的消費潛力。而追根溯源，“雙11”只是阿里自2009年開始，每年都會在11月11日舉行的大規(guī)模消費者回饋活動。現(xiàn)在，這一天已經(jīng)從一個普通的日子，逐漸成為中國電子商務(wù)行業(yè)乃至全球關(guān)注的年度盛事。

　　電商狂歡的背后，是落寞的實體店。創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字讓阿里巴巴引領(lǐng)的中國電商一躍而起，也讓實體店鋪捏了一把汗，并感受到了四面楚歌。面對電商的沖擊，實體零售商發(fā)起了全面反擊。一份名為《中國家具協(xié)會市場委員會關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》顯示，紅星美凱龍、吉盛偉邦等19家家居賣場聯(lián)合簽名抵制天貓“雙11”，明令“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所，不能讓經(jīng)銷商成為電商的線下搬運工；廠家和商戶在線上開展低價促銷時，要向賣場等主要合作伙伴進行通報并將賣場的價格調(diào)至與線上一致；不許通過電商移動POS將賣場的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處進行交易。”　　

　　除此之外，面對電商的低價優(yōu)勢，實體商店也紛紛采取措施應(yīng)對。據(jù)了解，廣州海印又一城打出“11月11日全場商品購三件起享受全單1折”，與天貓死磕到底；新世界百貨打出“60天不打烊”、“新品低至5折”等促銷手段；友誼股份打出部分商品與網(wǎng)絡(luò)同等折扣的口號……“雙11”儼然演變成了一場電商和實體商店的生死之戰(zhàn)。

　　有人斷言，電商的發(fā)展，意味著傳統(tǒng)商業(yè)模式的末路。不過，筆者卻不這么認(rèn)為。在筆者看來，電商與實體店并非你死我活的關(guān)系，而是相互融合發(fā)展的關(guān)系。譬如，實體店良好的購物真實體驗，就在相當(dāng)長時期無法被虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界所替代。事實上，首家電商實體體驗店就即將亮相南京西路。

　　對此，有專家也指出，從商業(yè)業(yè)態(tài)來看，大賣場出現(xiàn)的時候，傳統(tǒng)超市并沒有受到很大的影響；傳統(tǒng)超市出現(xiàn)的時候，很多雜貨店還活得很好。電商出現(xiàn)后，對傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)肯定帶來影響，也會出現(xiàn)磨合，但究竟影響到多大程度，現(xiàn)在下任何結(jié)論還太早。事實上，在電商發(fā)達(dá)的歐美國家，電子商務(wù)也沒有革掉實體店的命。筆者認(rèn)為，電商和實體店不是你死我活，誰取代誰的關(guān)系，而是相互補充、此消彼長的共存關(guān)系。在電子商務(wù)的推動下，線上線下的融合將快速發(fā)展.