電商雙12疲軟 意在布局移動客戶端

上周，“雙十二”促銷剛剛落下帷幕，淘寶網(wǎng)就公布了一組與“雙十一”風(fēng)格迥異的數(shù)據(jù)：264萬賣家在12月12日當(dāng)天實現(xiàn)了成交，相當(dāng)于38個義烏小商品市場的所有實體商戶都有顧客上門光顧。不過，由于阿里未像“雙十一”一樣高調(diào)公布具體銷售數(shù)據(jù)，外界也議論這次促銷戰(zhàn)績并不十分驚人。
　　
　　與此同時，以攜程為代表的旅游電商也加入到這場聲勢浩大的節(jié)日中來。“雙十二”當(dāng)天，攜程網(wǎng)站與手機端的瀏覽量超過1億，峰值在線搶購人數(shù)超過百萬，團購產(chǎn)品訂單量較平日翻番。
　　
　　盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，“雙十二”與天貓“雙十一”造成的轟動效應(yīng)還是無法相提并論，消費者對此類促銷方式日益感到“審美”疲勞。
　　
　　借機布局移動端
　　
　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，12月12日當(dāng)天，通過手機淘寶客戶端實現(xiàn)成交的賣家為145萬，占總成交賣家的55%，而平日手機淘寶支付賣家約為80萬左右，“雙12”當(dāng)天無線成交增長了81%。
　　
　　淘寶店女鞋掌柜黃少在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也表示，“不管是客戶數(shù)和成交數(shù)都增長了2到3倍，尤其是無線端占到60%左右。”
　　
　　在支付寶成交筆數(shù)方面，今年“雙十二”支付寶無線成交筆數(shù)達到了整體交易筆數(shù)的23%，相比于去年手機淘寶支付寶成交筆數(shù)只占全網(wǎng)的6.8%，這一增速更是驚人。
　　
　　同一天，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)宣布將其運營的微信“精選商品”正式升級。全新的“微信精選商品”在原有的基礎(chǔ)上新增了“一日一品”、“品牌特賣”、“數(shù)碼極客”、“非吃不可”、“樂活家居”、“寶貝計劃”等六個頻道，按照不同購物主題進行了商品品類的豐富，意味著其購物平臺再次從易迅網(wǎng)向微信移動平臺轉(zhuǎn)移。
　　
　　由此說明，經(jīng)過一年的培養(yǎng)，用戶的交易習(xí)慣正在向移動端快速轉(zhuǎn)移，這一趨勢在美國也早已露出苗頭。
　　
　　美國市場研究機構(gòu)BIIntelli－gence報告顯示，在感恩節(jié)、“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”三個購物日，美國電商總交易額增長了24%，達到46億美元。移動電商增長非常迅速，達到了63%的增長率。
　　
　　顯然，阿里巴巴預(yù)見到了移動電商時代的到來。為了招攬手機用戶，淘寶網(wǎng)耗資3600萬元買下12月12日當(dāng)天的所有雙色球彩票組合，全部免費向淘寶用戶發(fā)放，一位來自西安的85后女生在活動中中了雙色球一等獎，獲得750萬元獎金。