家紡業2014展望

　　
　　隨著中國經濟增長回落到七上八下的區間內運行，2013年中國家紡行業也已連續第以兩位數速度平緩增長，昭示著這將成為常態。2013年家紡產品的銷售額以及效益的增長遠大于產量的增長，這表明我國家紡行業從量變到質變已經邁出了堅實一步。
　　展望2014年，可以預期家紡市場形勢將會相對平穩，剛剛結束的中央經濟工作會議也已表明，對房產市場的調控思路將從抑制需求轉向增加供給，這或許是家紡業最大的福音，甚至在未來十幾年延續家紡業的黃金時期。第十八屆三中全會已明確國內集群式城市發展戰略和新型城鎮化的推進目標，經濟類資深專家共同預測，截止到2030年，國內城鎮人口將從6.3億人增加到9.9億人，人口規模超過100萬的城市將從153座增加到226座，人口規模超過500萬的城市將從14個增加到32個，城市化率將達到70%左右。如此穩定而可觀的市場預期，為我國家紡行業實現由大變強的發展戰略提供了寶貴的時間與空間，而關鍵就在于家紡企業能否把握這一歷史機遇。
　　2014年，中國家紡行業的關鍵詞將是渠道變革、行業紅利、百億俱樂部、節能環保、憂患意識等。
　　市場趨勢
　　渠道變革雙線融合
　　回顧2013年，盡管實際市場行情普遍好于業內預測，家紡的總體銷量也有小幅度增長，但不容忽視的是，終端家紡市場的現場客流量卻出現了明顯下滑趨勢，除了限購政策和房產等因素的影響，來自互聯網、團購的攔截力量也不可小覷。見微而知著，這一趨勢預示著終端傳統渠道模式的變革已到了臨界點。
　　今年的“雙十一”狂歡節延續了驚世駭俗的表現，淘寶和天貓的銷售額單日突破了350億元，但對家紡業而言，有兩點是尤其值得關注的：一，雖然行內諸多家紡企業都在大力布局電子商務，并于天貓上開設旗艦店，但在大家居類銷量前十名中，尚無一家是家紡企業；二，紅星美凱龍、宜家等公開挑戰天貓，掀起了傳統賣場與新興渠道對抗的浪潮。冷靜下來看，對抗毫無意義，融合才是王道。根據家紡產品的屬性與細分市場進行預測，未來家紡產品的銷售渠道將會呈現兩極分化的態勢，低端產品可以通過網絡渠道大量直銷，而對于中高端產品，更多的將是C2B和O2O模式的結合。簡言之，就是企業借助互聯網的支持與消費者進行直接交流互動，然后由線下對接，讓消費者獲得完美的體驗和服務，使其消費需求得到滿足。
　　許多線下強勢家紡品牌在線上表現不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。在經濟不景氣的大環境下，電商一次次創造著新的家紡奇跡，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的商機。
　　行業態勢
　　戰略聯合深觸市場
　　2014年，中國國際家紡（春夏）博覽會將于中國國際面料（春夏）博覽會同期同地舉辦，將家紡與面料深度對接融合，這既是行業戰略方面的聯合，也是服務市場的創新舉措。2013年5月，安溪縣家居裝飾業商會正式成立，商會與銀行簽訂促進家居裝飾行業金融服務戰略協議。與此同時，商水縣紡織服裝商會成立，相關領導共同為商會成立揭牌。7月，安陽縣針織紡織品商會正式掛牌成立，進一步整合資源，使當地紡織行業形成強強聯合、以強帶弱、以大帶小的發展格局。以服務市場、服務企業的地方商會相繼成立，真正打響了行業協會改革的第一槍，這也將成為中國家紡行業發展歷程中又一個里程碑。其意義主要在于：一、這是區域集群企業真正意義上的抱團發展，相當于形成了一個戰略聯合體的雛形，未來將吸引更多的企業加入，不斷壯大這一戰略聯合體;二、這些商會大都在當地開始籌備成立“中國家紡產業發展基金”，旨在支持行業發展戰略研究、業內重大創新基礎項目、產業政策及標準制定等公益性活動，進一步推動產業轉型升級和健康發展，提升產業競爭力;三、從長遠來看，這一戰略聯合體的形成將為下一步的協會改革以及由企業家主導協會的組織模式，提供強大的動力和保障。
　　這不啻是一場系統性的變革，標志著我國家紡產業在行業生態系統意識上邁向前所未有的高度。行業協會、相關組織及家紡公司在未來成為推動行業發展的組合動力。
　　企業走勢
　　深度布局盤整復蘇
　　有關專家認為，2014年國內家紡行業整體將呈現一定的復蘇態勢，復蘇的程度取決于整體宏觀經濟的大背景。而三家家紡上市公司2014年3月份前后的大促銷和5月份的秋冬訂貨會的結果，將是2014年家紡行業行情的重要催化劑。預計不少家紡公司2014年秋冬訂貨金額有望繼續保持兩位數的增長。
　　羅萊家紡約90%的收入來自加盟商，在三大家紡上市公司中加盟商占比最大。2013年三季報顯示,羅萊家紡前三季度存貨同比下降2.72%，應收賬款同比下降24.63%，顯示公司去庫存效果良好，資產狀況也逐步修復。
　　富安娜直營收入占比達35%，直營店需要大量鋪貨，公司2013年前三季度存貨同比增1.2億元至5.8億元，公司表示主要為電商和直營店旺季備貨,存貨尚在合理范圍內。
　　另外，券商分析師指出，2013年房地產回暖，2014年將傳導至家紡銷售端，家紡行業經過近兩年去庫存調結構，下探空間已不大，2014年有望迎來拐點。
　　此外，據家紡協會統計，行業施工項目、竣工項目保持兩位數增長，未來發展可期。