市場認知度低 功能性紡織品如何推廣？

“這款服飾，具有抗菌，除霉的功效，顯著緩解失眠癥狀，改善血液微循環，增強細胞活力，讓您穿在身上，就能享受健康。”在北京某商場內，導購員小李對眾多消費者說道。
　　
　　小李所推銷的產品屬于日前市場上相當火暴的功能性紡織品。功能性紡織品是指紡織品除具有自身的基本使用價值外還具有抗菌、除螨、防霉、抗病毒、防蚊蟲、防蛀、阻燃、防皺免燙、拒水拒油、防紫外線、防電磁輻射、香味、磁療、紅外線理療、負離子保健等林林總總的功效中的一種或幾種，可用于軍事、工業、生活等各個方面。
　　
　　“消費者需求多樣化是功能性紡織品市場火熱的重要原因。人們不僅僅關注紡織品舒適、安全等功能，更加需要透氣、防輻射、低碳等多種功能。此外，功能性紡織品往往可以憑借高附加值增加企業的利潤水平，企業生產的動力也較強”。中投顧問輕工業研究員朱慶驊在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
　　
　　據統計，目前全球功能性紡織品市場的銷售額為每年500億美元，而國內紡織品的需求也在500億人民幣左右。未來功能性紡織品市場銷售額每年還將有3.8%的增長。
　　
　　雖然伴隨著生產研發的不斷投入，但功能性紡織品相應的標準制定并沒有隨著發展而完善。功能性沒有統一的標準，就使得許多功能性紡織品價格差異很大。例如，市場上出現一種號稱能夠抗菌、磁療、負離子保健一體的護膝。因為對其功能性沒有明確檢驗標準，商家定價或高或低也不受約束。這對消費者來說就會造成誤導，一部分人會認為較貴的可能效果更好，給消費者帶來不必要的金錢損失。
　　
　　朱慶驊表示，行業標準的存在對于行業的健康發展是非常重要的。目前國內部分功能性紡織品的功能性評價方法有一定不足之處，因此也就造就了行業標準的缺失。行業標準的制定和實施是提高功能性紡織品市場認可度的有利方式。國家相關部門可以充分利用業內企業的相關技術抓緊研究評價方法和指標，盡早制定出行業標準，以推動行業更加快速地發展。
　　
　　除了相關行業標準的缺失外，功能性紡織品市場認可度不高也是客觀存在的難題。現在功能性紡織品五花八門，很多消費者在選擇時比較頭疼，不會挑選。怎樣向消費者如實宣傳產品功能和特點，讓消費者了解掌握正確的使用方法，也成了相關企業需要迫切解決的問題。
　　
　　對于功能性紡織品的未來，朱慶驊指出，功能性紡織品的發展前景還是值得期待的，主要是消費者需求的推動。功能性紡織品的良好發展，除了要處理好行業標準這個問題外，還應當注意國家對紡織企業的資金支持。尤其是民營企業，因為功能性紡織品普遍需要較多的研發資金，一旦資金不足，企業無法研發新產品，也就無法推動行業快速發展。