家紡電商業務異軍突起成增長新引擎

　　盡管家紡企業去年整體表現平平，但其電商業務卻異軍突起，已成為其增長新引擎。上證報記者從A股三大家紡企業獲悉，去年其電商業務均同比增長超過50%，今年仍將保持高增長態勢。

　　4月1日，富安娜公布2013年年報，公司實現營業收入18.64億元，同比增長4.89%；凈利潤3.15億，同比增長21%。其中，傳統線下實體渠道實現營業收入15.26億元，同比下降1.78%；新渠道（主要指電子商務）實現營業收入3.38億元，同比增長51.36%。
　　
　　公司表示，營業收入的增長主要得益于公司營銷網絡的擴展和電商銷售業績的大幅提升。據透露，去年公司電商業務銷售額占總營收的15%。今年，富安娜將積極推進電商業務發展，擬豐富線上產品線，拓展天貓以外銷售平臺、移動端。目前已經開通了微信支付，后期還有望與騰訊展開深度合作。預計今年電商業務仍將保持30%至50%的增長。
　　
　　無獨有偶。夢潔家紡2013年業績快報也顯示，去年公司凈利潤大增近七成，主要緣于新品好的市場反應、促銷以及網購業務的快速增長。公司相關負責人向記者表示，去年公司電商銷售規模約1億元，同比增長翻番，僅“雙十一”的銷量就達到5000萬元。另外，2014年起公司組建了一只獨立、專業的電商團隊，計劃加大相關方面的推廣力度，預計今年電商業務銷售規模仍將翻番，占營收比例將達10%。
　　
　　同樣，羅萊家紡的電商業務也十分喜人。公司董秘田霖告訴記者，去年羅萊家紡電商業務銷售額超過3億，同比增長超過50%，占去年營收的比重接近10%。今年，公司將通過建立O2O模式、擴大網絡銷售平臺等方式，重點發力電商業務。
　　
　　中信證券一位家紡行業分析師認為，加大O2O領域競爭和移動互聯的發展，著力發展線上渠道、展開管理體系梳理，已成為家紡行業提升銷售的重要舉措，電商業務日益成為龍頭公司增長亮點。
　　
　　來自中國家紡協會的數據顯示，近幾年家紡行業在電商領域的發展突飛猛進，網上銷售額連年翻番，2012年增長102%，銷售額約280億元；2013年也同比翻番。