電商促銷戰(zhàn)再啟京東聯(lián)手騰訊挑戰(zhàn)阿里

　　 　　借助新一輪電商促銷戰(zhàn)，京東聯(lián)手騰訊向阿里發(fā)起挑戰(zhàn)�！督�(jīng)濟(jì)參考報》記者從京東獲悉，近期京東陸續(xù)公布了一系列促銷措施，包括通過微信和手機Q Q的各類紅包促銷，以及服裝品類多樣折扣。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，京東在此輪促銷戰(zhàn)中的措施極具針對性，明顯是要嘗試挑戰(zhàn)阿里的市場地位。

　　京東和阿里在電商領(lǐng)域的競爭已日趨白熱化，京東的體量和市場份額也與阿里存在一定差距。不過，在獲得騰訊的戰(zhàn)略投資和資源支持后，京東的電商戰(zhàn)略明顯針對阿里作出了調(diào)整。目前，電商之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)的PC端開始向移動端轉(zhuǎn)移，為此京東已聯(lián)手騰訊，對阿里實施卡位戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍表示，此前騰訊和阿里在移動端的競爭一直存在，并且針鋒相對。在騰訊戰(zhàn)略投資京東，并將旗下電商業(yè)務(wù)整合進(jìn)京東后，微信和手機Q Q就成了京東聯(lián)合騰訊對抗阿里支付寶錢包和手機淘寶的重要陣地。

　　除了移動電商外，京東還將向淘寶和天貓的服裝品類發(fā)起“偷襲”。據(jù)京東介紹，除了已經(jīng)將服裝品類升級至戰(zhàn)略高度外，近期促銷中，還會推出一系列的服裝品牌優(yōu)惠活動。眾所周知，淘寶、天貓地盤的主力軍是服裝，易觀的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元，同比增長47.2%，增長強勁；份額上，天貓以74.3%排行第一，而京東份額則僅有5%左右。值得注意的是，根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年，中國服裝零售規(guī)模已達(dá)2萬億元，但電商的滲透率只有10%左右。

　　京東方面介紹，今年“618”促銷期間，京東借助促銷，市場份額達(dá)到5 .2%，首次超越了唯品會的5 .1%，位居服飾類電商市場份額第二。

　　有市場人士認(rèn)為，此輪的促銷阿里不會做出太多針對性的回應(yīng)，但從今年的整體戰(zhàn)略看，阿里對移動端非常重視，相信會在“雙十一”促銷期時，推出重量級的促銷手段，對包括京東在內(nèi)的其他電商展開“反擊”。