傳統(tǒng)渠道受電商沖擊明顯

　　三大家紡業(yè)上市公司目前都已交出靚麗的中報(bào)成績(jī)單。記者近日走訪廣州市內(nèi)多家大型商超家紡專(zhuān)區(qū)及品牌專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，與電商的火爆相比，線下渠道十分冷清。

　　家紡業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象

　　三大家紡業(yè)上市公司目前都已交出靚麗的中報(bào)成績(jī)單。在行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象之際，電商渠道日益成為拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ�而傳統(tǒng)線下的銷(xiāo)售渠道則受到不小的沖擊。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，電商渠道或?qū)⒊蔀榧壹彉I(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　三大家紡巨頭中報(bào)靚麗夢(mèng)潔家紡28日發(fā)布2014年半年報(bào)稱(chēng)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.15億元，同比增長(zhǎng)8.45%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)5343.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.15%。半年報(bào)顯示，公司主打品牌“夢(mèng)潔”繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，而“夢(mèng)潔寶貝”各產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)均超過(guò)40%，個(gè)別單品甚至翻倍增長(zhǎng)。富安娜和羅萊家紡此前也已交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，家紡行業(yè)二季度凈利潤(rùn)普遍較去年同期出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，這預(yù)示著行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象。

　　據(jù)了解，今年上半年家紡行業(yè)增速緩中趨穩(wěn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年家紡行業(yè)1803家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7.7%，其中規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)率為5%，較上年同期增加0.3個(gè)百分點(diǎn)。分析：電商成重要銷(xiāo)售動(dòng)力線下實(shí)體店一直是家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售的主渠道。然而，三家公司的中報(bào)均顯示，電商渠道已成為家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要拉動(dòng)力量。夢(mèng)潔家紡半年報(bào)顯示，其電商品牌“覓”上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)53.84%，且毛利率提高了2.43個(gè)百分點(diǎn)。

　　公司方面稱(chēng)，2013年公司線上銷(xiāo)售1億元，今年有望突破2億元。截至目前，公司電商銷(xiāo)售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同比翻番。富安娜也在中報(bào)中披露，公司電商業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)40%，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α４送猓�有�?shù)據(jù)顯示，羅萊家紡電商專(zhuān)屬品牌LOVO2014年上半年銷(xiāo)售額同比增70%——80%。有業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)本報(bào)記者表示，家紡業(yè)屬于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)行業(yè)，線上渠道潛力巨大，電商或?qū)⒊蔀槲磥?lái)發(fā)展趨勢(shì)。在電商日漸如日中天的同時(shí)，傳統(tǒng)渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)則明顯放緩，頗有腹背受敵之勢(shì)。

　　記者近日走訪廣州市內(nèi)多家大型商超家紡專(zhuān)區(qū)及品牌專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，與電商的火爆相比，線下渠道十分冷清。

　　盡管越秀區(qū)某知名品牌的專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員稱(chēng)，銷(xiāo)售情況良好，但在記者逗留的一小時(shí)內(nèi)，只有一位顧客光臨，且最后并未購(gòu)買(mǎi)商品。隨后記者在天貓?jiān)撈放频钠炫灥晟习l(fā)現(xiàn)，該店內(nèi)銷(xiāo)量最高的一款純棉床品四件套月銷(xiāo)量高達(dá)687件，而賣(mài)得最高的一款護(hù)頸枕月銷(xiāo)量則高達(dá)1960件。

　　家住天河區(qū)的袁小姐稱(chēng)，她通常在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家紡產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)惠且能送貨上門(mén)。她還稱(chēng)，自己并不知道線下的實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店地點(diǎn)在哪里。有業(yè)內(nèi)人士指出，除了電商帶來(lái)的挑戰(zhàn)和擠壓外，傳統(tǒng)渠道還面臨著房租、人工、原材料等巨大成本壓力。該人士透露，目前傳統(tǒng)渠道利潤(rùn)越來(lái)越低，很多家紡企業(yè)不得不放緩開(kāi)店的步伐甚至關(guān)店。

　　據(jù)悉，富安娜上半年線下門(mén)店凈減少220家至1990家，其中直營(yíng)門(mén)店減少62家至574家，加盟門(mén)店減少198家至1416家，直營(yíng)占比28.8%。