家紡企業：以變化求生存 率先企穩回升

　　傳統渠道正面臨空前的挑戰。家紡企業正是看到了這一點，紛紛發力電子商務，以變求存。經歷兩年多的調整期，家紡業似乎已經駛出了“寒冬”。

　　相比整個紡織行業的慘淡，家紡業的“春天”似乎來得更早一些。隨著人們消費習慣的改變，電商渠道崛起，傳統渠道正面臨空前的挑戰。家紡企業正是看到了這一點，紛紛發力電子商務，以變求存。經歷兩年多的調整期，家紡業似乎已經駛出了“寒冬”。

　　羅萊家紡發布的三季報顯示，2014年前三季度，公司實現營業收入18.8億元，同比增長9.13%;凈利潤為2.8億元，同比增長16.7%。公司預計2014年全年凈利潤變動區間0——20%。東北證券發布研報指出，這受益于公司過往兩年的主動調整，使得加盟渠道經營壓力有所緩解，加盟商訂貨和提貨都有所回升。

　　此外，家紡業三巨頭的另外兩家，夢潔家紡和富安娜也有著不錯的表現。由于公司全渠道發展、新品研發推廣以及靈活有效的市場營銷方式，夢潔家紡前三季度實現營業收入9.85億元，同比增長5.99%;凈利潤5753.73萬元，同比增長14.36%。公司同時預計，2014年實現凈利潤9868.43萬——1.18億元，同比增長0——20%。

　　受益于電子商務業務的快速發展，富安娜前三季度實現營業收入12.99億元，同比增長3.51%;實現凈利潤2.44億元，同比增長15.79%。富安娜董秘胡振超曾向媒體表示，2012年前，家紡行業呈現高速發展，此后開始進入調整期，當前調整基本接近尾聲，后續將企穩回升。