羅萊家紡謹(jǐn)慎看雙11“風(fēng)光”

　　盡管在微博上出盡了“雙十一10小時(shí)銷售過億”的風(fēng)光，可卻沒人體會(huì)到“九位數(shù)銷售”是羅萊家紡[0.70% 資金 研報(bào)]在雙十一的常態(tài)。而今年想要“百尺竿頭更進(jìn)一步”，達(dá)到2億元?jiǎng)t有一定的難度。這是公司最新公布的投資者關(guān)系紀(jì)要上顯示的消息。此外，公司還透露在春夏訂貨會(huì)上取得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　本周一，華夏基金、淡水泉、中金公司等十余家機(jī)構(gòu)聯(lián)合調(diào)研了羅萊家紡，首當(dāng)其沖的問題是今年公司雙十一的表現(xiàn)會(huì)如何。公司董秘田霖表示，去年雙“十一”線上三家店共實(shí)現(xiàn)1.8億元的銷售，今年的目標(biāo)是2億元。從目前預(yù)售的情況來看，比去年整體略差，壓力比較大。

　　由此可見，雖然截至下午一點(diǎn)半，羅萊家紡已經(jīng)躋身天貓雙十一品類榜前五，但在沖擊預(yù)定目標(biāo)途中的壓力依然存在。這也從羅萊家紡營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人王梁此前的一條微博承諾顯露無疑：如果本次雙十一，羅萊lovo電商不能家紡三連冠，或全淘未完成保底目標(biāo)，我將禁食五日以示自戒。誓必達(dá)成。

　　此外，在羅萊家紡正在推進(jìn)的線下營銷體系的轉(zhuǎn)型中也遇到了一定的困難。此前，公司決定要在收購加盟商以后對(duì)合資公司是進(jìn)行控股，“談的復(fù)雜程度比預(yù)想的要復(fù)雜的多，整個(gè)過程比較長(zhǎng)。”