從“產品”到“品牌” 通州區品牌戰略成為家紡城產業經濟發展后盾

　　5個中國馳名商標，19個江蘇省著名商標，32個南通市知名商標……南通家紡城逐漸成為全國最大的家紡品牌聚集區。

　　近年來，面對國際國內嚴峻形勢、傳統產業前所未有的挑戰、行業的重新洗牌、互聯網的風靡，家紡城扎實推進供給側結構性改革，逐步建立健全工業企業品牌培育、保護和發展機制，加大金融服務、平臺建設等方面的扶持，著力引導、幫助企業實施競爭力提升工程，以質量促轉型，以創新求發展，以品牌助升級，打造工業精品，努力實現“家紡產品”到“家紡品牌”的跨越。今年上半年，家紡城規模工業總產值實現232.2億元，同比增長12.2%。

　　在江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司裝飾一新的展廳，2500平方米的新展廳被分為當季新品、婚慶、兒童、羽絨制品等幾大系列區。今年初，為進一步提升品牌形象，公司對展廳進行了升級改造，除了傳統地展示各類家紡產品，這里被打造成了休閑區，客戶可以在此品著咖啡、聊著天，看產品……

　　“‘藍絲羽’已經走過了漫長的創業之路，怎樣維護品牌價值，如何在新環境中創造更大的價值，在當下的‘互聯網+’經濟的刺激下，我們就得尋求新思路，比如根據客戶個性化需求做私人訂制，比如工廠車間的智能化改造。”公司負責人俞建輝說。2015年，公司投資6000多萬元，建設新大樓并將生產車間升級改造，購進先進的被子吊掛系統及生產線。

　　從2003年到現在，公司年銷售額已經從不到2000萬元增加至2億元。

　　眾多企業專注攻打“智能生產戰術”的同時，越來越多的企業商家敏銳地捕捉到了產品設計的重要性，并在品類延伸上下足功夫。老裁縫家紡第一時間提出“整體家居”的發展概念，并將品牌文化融入產品中，為客戶提供從臥房設計到軟裝布置的一條龍服務。

　　在工廠展廳10多個風格各異的實景裝修樣板房內，大到床具、衣柜、窗簾，小到箱包、碗碟、毛巾等無一不透露著設計者的匠心獨運。“床品套件上我們有復古英倫風、田園唯美風、夢想童趣風等，并在設計上融入我們老裁縫的品牌元素。”公司董事長余小波介紹，“每個房間的軟床、地毯等其他家居產品所用的色彩跟床品也是搭配好的，質地上根據不同需求會做些改變。”

　　老裁縫家紡的銷售網絡覆蓋著全國各大中小型城市，在品牌經營和戰略擴張中，不斷求得更大的舞臺來充分展示自己。“我們力求整合市場上最優質的資源，借助自身生產優勢，以倉儲+展廳的模式打造國內一站式家居購物模板。”余小波說。