家紡展：發(fā)揮“羅盤(pán)”效應(yīng)

中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)發(fā)展至今，見(jiàn)證了中國(guó)家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展的整個(gè)過(guò)程。作為家紡行業(yè)的領(lǐng)軍展會(huì)，中國(guó)國(guó)際家紡展一直致力于打造“一站式采購(gòu)平臺(tái)”。每年8月，來(lái)自海內(nèi)外的客商均能在這一展會(huì)上采購(gòu)到心儀的展品。但是，“大而全”并不是領(lǐng)軍展會(huì)的唯一特點(diǎn)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)、增加商貿(mào)交流是家紡展的主要目的。
　　
　　品牌渴盼展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　展會(huì)，作為一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，由于原則上可以在相對(duì)集中的時(shí)間里接觸到許多的經(jīng)銷(xiāo)代理商或者目標(biāo)客戶(hù)，從而使得展會(huì)的經(jīng)濟(jì)性相對(duì)突出，也使得它成為許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣的平臺(tái)，這也在一定層面上推動(dòng)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為家紡行業(yè)內(nèi)的老牌展會(huì)，中國(guó)國(guó)際家紡展（秋冬）誘發(fā)出的展會(huì)效應(yīng)還不止于此。
　　
　　著名企業(yè)管理咨詢(xún)專(zhuān)家、品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、遠(yuǎn)大國(guó)際（中國(guó)）商學(xué)院首席管理顧問(wèn)楊龍說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)全球化使資本、信息、資源、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)、優(yōu)化配置，中國(guó)優(yōu)越的地理位置和中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所具有的強(qiáng)大輻射功能，將使中國(guó)成為吸引跨國(guó)會(huì)展集團(tuán)投資的理想熱點(diǎn)。家紡行業(yè)是一個(gè)非常依賴(lài)展會(huì)的行業(yè)，企業(yè)招商和宣傳成功與否，很大程度上要看每年的展會(huì)。經(jīng)銷(xiāo)商參加展會(huì)為了宣傳品牌，擴(kuò)展業(yè)務(wù)；廠方為了尋找代理，發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作，實(shí)現(xiàn)參展效益，因此，作為家紡企業(yè)每年最重視的展會(huì)——中國(guó)國(guó)際家紡展（秋冬）只有準(zhǔn)確定位才能有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)�！�
　　
　　一次成功的展會(huì)可能會(huì)給家紡企業(yè)帶來(lái)上百家經(jīng)銷(xiāo)商，或是帶來(lái)成百上千萬(wàn)元的訂單，又或是讓一個(gè)默默無(wú)聞的企業(yè)一舉成名，幫助區(qū)域企業(yè)開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)甚至是國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)國(guó)際家紡展（秋冬）對(duì)于家紡企業(yè)的重要性毋庸質(zhì)疑。它是家紡企業(yè)品牌宣傳、企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要窗口。家紡企業(yè)如果能夠利用好中國(guó)國(guó)際家紡展（秋冬）這個(gè)平臺(tái)，將其融入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的整體規(guī)劃中，就猶如為營(yíng)銷(xiāo)插上翅膀，快速提升品牌建設(shè)及市場(chǎng)拓展的速度。
　　
　　借力展會(huì)開(kāi)拓貿(mào)易
　　
　　一直以來(lái)，中國(guó)國(guó)際家紡展（秋冬）都努力堅(jiān)持為企業(yè)提供重要的商貿(mào)平臺(tái)，許多家紡企業(yè)也都通過(guò)這一展會(huì)，逐步走上了國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的舞臺(tái)。
　　
　　每一屆展會(huì)，主辦方都盡心邀請(qǐng)眾多的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易商、買(mǎi)家、代理商參加。每年上萬(wàn)名的專(zhuān)業(yè)觀眾、千余家的參展企業(yè)、過(guò)百名的專(zhuān)業(yè)媒體記者同時(shí)在這里會(huì)聚一堂，見(jiàn)證行業(yè)的發(fā)展、中國(guó)家紡市場(chǎng)的繁榮。
　　
　　展會(huì)最重要的功能就是貿(mào)易，這是展會(huì)的靈魂，也是展會(huì)不可替代的重要原因。在所有貿(mào)易形勢(shì)中，可以說(shuō)展會(huì)是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，因?yàn)檎箷?huì)時(shí)間短、受眾多。
　　
　　對(duì)于中國(guó)國(guó)際家紡展（秋冬）來(lái)說(shuō)，普通零售商并不是展會(huì)針對(duì)的主流觀眾，專(zhuān)業(yè)代理商才是家紡展吸引的重點(diǎn)群體。雖然展會(huì)只有3天時(shí)間，但是據(jù)以往的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)在這短短的幾天里會(huì)迎來(lái)20多萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾，其經(jīng)濟(jì)效益非常可觀�？梢哉f(shuō)，對(duì)想要拓展渠道、增加人氣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)的性?xún)r(jià)比最高。
　　
　　但并不是所有企業(yè)和觀眾都能獲得這樣的機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)進(jìn)行篩選，對(duì)觀眾邀請(qǐng)進(jìn)行嚴(yán)格挑選，是中國(guó)國(guó)際家紡展（秋冬）對(duì)展商負(fù)責(zé)的態(tài)度。主辦方表示，做品牌展會(huì)就要對(duì)參展商負(fù)責(zé)，同時(shí)也要對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，將最好的企業(yè)展現(xiàn)給經(jīng)銷(xiāo)商、代理商，同時(shí)為參展企業(yè)帶來(lái)最有實(shí)力的零售商，為他們之間牽線搭橋，就是展會(huì)主辦方最大的心愿。
　　
　　雖然，現(xiàn)在很多企業(yè)的參展訴求是展示形象，但這并不是中國(guó)國(guó)際家紡展（秋冬）辦展的最終目的，家紡展要讓企業(yè)義無(wú)反顧的參加，同時(shí)在展會(huì)上有實(shí)際的收獲。這就是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的展會(huì)最為實(shí)在的辦展目的。