楊東輝談家紡行業標準建設

    2008年5月18日，全國家用紡織品標準化技術委員會成立大會在南京召開，標志著我國家用紡織品領域第一個全國性標準化技術組織正式成立。從那時開始，國內家紡業標準化建設工作進入了高速發展階段。近日，全國家用紡織品標準化技術委員會毛巾分技術委員會在濟南成立，進一步完善了家紡業標準化建設工作。

家紡業標準化建設任重道遠

    中國紡織工業協會副會長、中國家紡協會會長楊東輝在接受記者采訪時說，標準是市場經濟條件下重要的游戲規則，我國加入世界貿易組織以來與各國的貿易摩擦多數都圍繞產品標準而產生的；標準是行業自律的尺度，標準要為產業升級服務，為規范市場服務，對消費者負責；同時標準也是提升品牌價值和企業競爭力的有效手段。所以制定先進的標準是標準化建設工作的重中之重。

    “誰擁有標準，誰就有國際競爭的話語權。誰先提出標準，誰就掌握話語權的主導力量。”楊東輝說，在當前國際、國內新形勢和新的挑戰下，大力推進家紡標準化進程勢在必行。他認為，目前我國家紡標準主要存在以下幾個問題：一是標準的滯后性；二是標準的盲目性；三是標準缺乏廣泛代表性。

    “中國家紡行業的發展離不開標準的保駕護航。”楊東輝說，過去由于家紡行業相對弱小，標準化工作顯得相對落后，制定的標準數量少、整體水平也不高。2000年，原中國紡織總會根據家紡行業發展的實際，設立了“紡織工業家用紡織品標準化技術歸口單位”，加強了家紡行業的標準制修訂工作。截至目前，已制定了《配套床上用品》、《毛巾》、《靜電植絨織物》、《布藝類產品》等12項急需的家用紡織品標準，基本解決了家紡行業大類產品的標準缺失等問題，達到了提高產品質量、規范市場的目的，發揮了標準化工作對家紡行業發展的技術支撐作用。但在中國邁向紡織強國的過程中，標準化建設對家紡品牌建設、保證產品質量、提升國際競爭力等方面都具有舉足輕重的作用。

完善標準推動品牌建設

    楊東輝認為，標準化建設的根本是要以人為本，服務消費者。對企業而言，對標準的嚴格執行是推進自主品牌建設、保證產品質量的不二法門。

    楊東輝對自主品牌的建設有著深入的理解。他認為，家紡產品作為終端產品，尤其在目前形勢下，自主品牌建設的任務顯得越來越緊迫。中國家紡企業自主品牌建設的最終目標是完成從“中國制造”到“中國創造”、由“生產大國”向“品牌大國”的跨越，使我國從紡織大國成為紡織強國。

    “中國有大量家紡品牌，但具有國際影響力和較高品牌附加值的企業還是少數。”楊東輝說，幾年前，中國紡織工業協會會長杜鈺洲就提出紡織行業要提高科技貢獻率和品牌貢獻率，這兩個貢獻率的提升，就要求企業不能純粹依靠OEM，企業要實現品牌的跨越，就要從OEM到ODM再跨越到OBM，這是企業發展的必然。

    楊東輝分析指出，自主品牌建設不會一蹴而就。“這是一項系統工程，涉及到企業的創意和設計水平、營銷模式、品牌誠信度及消費者的認可度等多個方面，也就是企業經營要向微笑曲線的兩端延伸。而更重要的一點便是企業要嚴格執行相關標準，保證產品質量。”他說：“建設品牌是一個系統工程，既要有緊迫感，也要把工作做扎實。目前，家紡企業要真正讓微笑曲線的兩端翹起來，我們就應該引導企業提高品牌的設計能力和品牌價值，積極開拓營銷渠道和大力建設品牌推廣系統，加強自主知識產權意識，在執行標準的基礎上，更要積極參與制定相關標準，讓已經做大的品牌逐步做強，讓更多的品牌發展壯大。”

    楊東輝強調，在目前紡織產業結構調整的關鍵時期，特別是在全球性金融危機影響下，國際品牌也出現了洗牌趨勢，這對我國家紡品牌建設提供了有利機遇。那么，如何抓住機遇，企業的努力和政府以及行業組織的支持、指導都顯得非常重要。

標準建設要以人為本

    “標準化建設要做到以人為本，要以為消費者服務為根本理念。”楊東輝強調說，標準化建設過程中，行業、企業要思考標準如何為消費者服務，這就要求企業嚴格執行標準，實現產品創新，推動我國家紡業升級。

    楊東輝舉了很多例子，曾經一位消費者購買毛巾，擦臉掉色，擦汽車掉毛。“這樣的產品如何讓消費者放心？”楊東輝說，企業要想可持續發展，一定要嚴格執行標準，只有這樣才能讓老百姓放心，讓企業更具競爭力。

    然而，在嚴格執行標準的過程中，企業也要積極參與制定標準。楊東輝說，2004年，一家生產羊絨衫的企業，為了解決羊絨衫容易起靜電的問題，在羊絨衫中加了1%的防靜電絲。但是檢測時，因為沒有相關標準，這種創新被說成不符合現有標準要求的創新。

    “所以，我國家紡業的標準化建設任重道遠，還需要更加努力。”楊東輝感慨道，產品永遠是企業的核心競爭力，只有高質量的產品才能贏得市場。金融危機中，有的企業一蹶不振，但有的企業逆勢飛揚。山東一家做毛巾的企業，因為嚴格執行標準，不斷研發新品，其產品一噸能賣到13萬元，比普通產品高出一倍還多。

    “我們在標準建設中還有很多工作要做，比如說吸濕快干產品的標準、功能性紡織品的標準，這些標準都需要進一步完善。”楊東輝說，產品開發是為滿足消費者需求，標準建設同樣要以為消費者負責、為消費者服務為原則，只有這樣才能推動整個行業健康發展。